为理想生活驱动：中国宠物与家居品牌独立站全球化进阶

消费行为常常是人们对理想生活的现实投射。在物质充裕的当代社会，消费的动机已不仅仅是满足基本需求，更是消费者对理想生活追求的体现。随着精神和情感需求的日益增长，人们对于精致生活方式的向往愈发强烈。

宠物用品和家具家居，作为构建精致生活的两个重要部分，正处于深刻变革与蓬勃发展的关键时期。更好的品质、更智能的设计、更环保的工艺，这些产品特征已成为消费者的主要期待。

近日，Payoneer派安盈与36氪出海发布了《“盈”动全球》精致生活篇（以下简称“报告”），探讨海外消费趋势，理解宠物用品和家具家居市场的需求变化。在研究框架上，报告分为市场概况、消费观察、发展趋势和支付赋能四个部分，通过一个全面的视角，揭示中国品牌在全球市场上的发展机遇和潜在挑战。

凭借着对市场需求的敏锐洞察，中国宠物用品和家具家居品牌正在国际市场上崭露头角。近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款，其中大部分都是国产品牌。2024年，头部企业的海外营收占比平均提升至35%，其间不乏有企业海外营收突破数亿甚至达到数十亿。

出海的模式也逐步从贴牌代工向品牌出海演进。重视品牌建设和国际市场认知度，提高产品服务和体验，不仅是企业在战略层面的考量，还是对海外消费特征深刻理解后的实践。

报告指出，57%的美国宠物主对宠物品牌表现出很高的品牌忠诚度，对于出海企业而言，与消费者建立紧密的品牌关系尤为重要。80%的消费者更倾向于通过家具家居的体验和产品特性来形成对品牌的认知，这也表明，在提供优质服务和保证产品质量的基础上，企业的品牌影响力建设将更加高效。

打造品牌声量，无疑是这个时代下出海人的命题。尽管线下仍是主要购物场所，但丰富的在线渠道正在不断深入渗透消费行为，成为了出海品牌扩展势力的切入口。在线搜索、电商或零售平台、线上比价/评论网站、品牌官网/App等线上渠道帮助消费者了解产品，并贯穿完整的消费决策过程。

随着出海品牌的增多，尤其以独立站为主的商家群体，如何更准确地对准用户群体，了解其支付习惯，从而助力产品销售，成为许多商家面临的问题。报告指出，优化支付体验、提供隐私保障、增加支付选择和加强网站维护是控制拒付率的关键。Payoneer派安盈针对弃付问题，也为商家打造了顺滑的收单方案，覆盖全球大部分国家和地区的市场主流支付方式。